EDEKA meets VW (D)

All'ingresso, i clienti del nuovo EDEKA del quartiere Luitpold – soprannominato "Lui" – vengono accolti da un mare di fiori e trasportati nell'era dei colori pastello degli anni '50. L'entusiasmante passato dell'edificio è segnalato, accanto all'ingresso, dalla scritta "Ex autosalone Krauss" e da un Maggiolino dimezzato sulla parete nei tipici colori giallo e blu di EDEKA. Oltre al sistema di ritiro dei vuoti dal design ispirato a un pulmino Volkswagen, è presente anche una bacheca con immagini e dati storici della concessionaria. Pareti azzurre, cartelli informativi in stile rétro e plafoniere rotonde nello stile dei brillanti coprimozzo cromati delle vecchie Volkswagen completano il concetto di design unitario. "L'ex autosalone Krauss è una sede molto speciale per noi e per la regione. Il nostro obiettivo era integrare la storia dell'edificio nel design del supermercato EDEKA e, secondo il motto "EDEKA meets VW", collegare il suo passato di concessionaria con il moderno supermercato EDEKA", ricorda Christoph Schmitt, che gestisce il nuovo supermercato insieme con il partner aziendale Wolfgang Louzil. Desideravano un concetto generale unitario per il loro supermercato: "Per noi era importante una progettazione ottimale e, allo stesso tempo, dovevamo tenere conto dei requisiti della tutela dei monumenti. Per questo motivo volevamo tutto da un'unica fonte: dalla pianificazione e dal design del supermercato fino alla produzione dell'arredamento interno e al suo montaggio. Ed è qui che l'azienda Wanzl è stata per noi il numero uno."

"Preferisco attraversare il supermercato da davanti a dietro. Passo dopo passo, mentre passano tra le file di scaffali, i clienti si aspettano tanti piccoli effetti eureka. Perché attiriamo il cliente non con un solo reparto, ma ci sono sempre dei punti fermi che lo fanno fermare ed entusiasmare.", così descrive Christoph Schmitt il concetto di questo supermercato. Come prima tappa, i clienti dell'EDEKA del quartiere Luitpold possono ammirare un reparto frutta e verdura di colore blu e verde agrume, con pareti e casse in legno che ricordano il negozio di un'azienda agricola e trasmettono la sensazione di prodotti appena raccolti. Qui e in tutti i successivi reparti si trovano elementi grafici insoliti che combinano sapientemente immagini in bianco e nero degli anni '50 con immagini di alimenti e auto d'epoca. Ad esempio, la gonna di una ballerina è composta da una foglia di insalata verde brillante, un grosso broccolo cresce dal tetto di un pulmino Volkswagen o gli occhi di un distinto signore con i baffi sono costituiti da due fette di kiwi. Nel colorato reparto bevande, ispirato a un chiosco di limonate, frasi auto-ironiche come "Che baracca è mai questa?" fanno sorridere, mentre le piastrelle azzurre con cerchi bianchi che sembrano bolle di sapone ricordano allegre giornate in piscina. In elegante contrasto è invece Il reparto vini e liquori, che con le sue lastre di legno scuro, le botti di vino, le lampade da parete e da soffitto dall'aspetto antico e il motivo a scacchiera sul pavimento rispecchia l'atmosfera di una vecchia cantina e invita i clienti a degustare personalmente il pregiato nettare.