EDEKA meets VW (D)

Dès qu’ils pénètrent dans le magasin, les clients du nouvel EDEKA du quartier de Luitpold – surnommé « Lui »  – sont accueillis par une mer de fleurs et plongés dans l’époque des années 50 aux tons pastel. À côté de l’entrée, l’inscription « Ancienne concession Krauss » ainsi qu’une coccinelle Volkswagen coupée en deux aux couleurs typiques d’EDEKA jaune et bleu accrochée au mur font référence au passé exaltant du bâtiment. Outre le système de collecte des consignes conçu comme un bus Volkswagen, les clients peuvent aussi voir un tableau d’affichage avec des photos et des informations historiques sur la concession. Des murs bleu clair, des panneaux d’information de style rétro et des plafonniers ronds imitant l’allure d’enjoliveurs de roue chromés brillants d’anciens véhicules Volkswagen viennent parfaire l’aménagement harmonieux. « L’ancienne concession Krauss est un endroit très spécial pour nous et pour la région. Notre objectif était d’intégrer l’histoire du bâtiment dans le design du magasin EDEKA et, selon la devise « EDEKA meets VW », d’associer son histoire initiale en tant que concession automobile au magasin EDEKA moderne », se souvient Christoph Schmitt, qui gère le nouveau magasin EDEKA avec son partenaire Wolfgang Louzil. Ils souhaitaient un concept global et homogène pour leur magasin : « Nous tenions absolument à bénéficier d’un aménagement optimal qui tient compte des normes applicables aux monuments historiques. C’est pourquoi nous souhaitions un fournisseur complet offrant toutes les prestations, de la planification et du design du magasin à la production de l’équipement intérieur et à son montage. Et dans tous ces domaines, la société Wanzl était notre premier choix. »

« J’aime parcourir tout le magasin. Au fur et à mesure que les clients passent les différents rayons, ils veulent être surpris. En effet, nous ne nous contentons pas de proposer aux clients des rayons dans lesquels ils se servent puis repartent, mais nous aménageons toujours des points fixes qui les incitent à s’arrêter et suscitent leur enthousiasme », décrit Christoph Schmitt le concept du magasin. Les clients de l’EDEKA Luitpoldviertel passent d’abord par le rayon fruits et légumes décoré dans des tons bleu frais et vert citron avec des parois et des caisses en bois qui rappellent un magasin de ferme et renforcent l’impression de fraîcheur des produits. Ici et dans tous les rayons suivants, on trouve des graphismes originaux qui combinent habilement des images en noir et blanc des années 50 avec des illustrations d’aliments et de véhicules de collection. Par exemple, la jupe d’une danseuse est composée d’une feuille de laitue éclatante, un gros brocoli pousse du toit d’un bus Volkswagen ou les yeux d’un homme élégant avec une moustache sont créés avec deux rondelles de kiwi. Dans le rayon des boissons aux couleurs inspirées d’un stand à limonades, des citations pleines d’autodérision font sourire tandis que les carreaux bleu clair avec des cercles blancs qui ressemblent à des bulles d’air évoquent des journées joyeuses au bord d’une piscine en plein air. Le rayon des vins et spiritueux, qui reflète l’ambiance d’une ancienne cave à vin avec ses lambris en bois foncé, ses fûts de vin, ses plafonniers et ses lampes murales à l’aspect antique ainsi que son sol à motif d’échiquier, crée un contraste raffiné et incite les clients à déguster l’une des très bonnes bouteilles proposées.