Edeka Tamme (Німеччина)
Новий продуктовий рай EDEKA Tamme в Гамбурзі, в будівлі Semperhaus вітає покупців
Фахівці Wanzl та EDEKA Nord разом оформили магазин на популярній торговій вулиці Гамбурга
Гостинний, сучасний, у ганзейському стилі. Саме так власник компанії EDEKA, підприємець Ларс Тамме, уявляв свій новий магазин в історичній будівлі Semperhaus на гамбурзькій вулиці Spitalerstraße. Експерти з оформлення торгових приміщень компанії Wanzl у тісній співпраці з EDEKA Nord втілили його ідеї та концепції в життя. З початку листопада клієнти магазину з торговою площею близько 1250 квадратних метрів мають можливість відчути те, що робить Гамбург унікальним для багатьох місцевих жителів і гостей міста: купецькі традиції, поєднані з розкішною атмосферою, благородним, витонченим дизайном та щіпкою гумору.
Вулиця Spitalerstraße в Гамбурзі, розташована навпроти головного залізничного вокзалу, притягує звичайних перехожих, туристів та покупців. Численні торговельні центри та бутіки відомих брендів знайшли тут своє місце за фасадами будівель сучасної та класичної архітектури епохи грюндерства. Ідеальне оточення для Ларса Тамме: «У фокусі нашого сімейного бізнесу — продуктові магазини в пішохідній доступності від транспортних вузлів Гамбурга. Ми намагаємося задовольнити індивідуальні потреби різних категорій клієнтів. Тому ми пропонуємо повний асортимент, що охоплює як великі, так і спонтанні покупки». За такої умови не слід нехтувати враженнями від покупок. «Наші клієнти повинні почуватися комфортно й затишно. Це має бути привітний супермаркет, із сучасними нотками та атмосферою, в якій усі одразу помічають: я в Гамбурзі», — пояснює Ларс Тамме. Зважаючи на це дизайнери Wanzl використовували різні типові елементи стилю Гамбурга: цегла, що нагадує історичний район Шпайхерштадт, чорно-білі плакати зі старими та новими пам’ятками Гамбурга в касовій зоні, а також короткі вислови з ганзейськими жартами: «Дуже важливо цього літа на узбережжі: завжди користуйтеся олією для захисту від сонця, тоді дощ буде стікати краще».
На етапі планування дуже щільна сітка колон будівлі Semperhaus стала для дизайнерів першим викликом. Було знайдене геніальне рішення: в різних точках магазину колони були інтегровані в концепцію магазину як стінки стелажів. З цією метою фахівці Wanzl розробили спеціальні системи стелажів, які мають привертати увагу до певних продуктів і новинок. Другий важливий елемент планування був пов’язаний із розташуванням у самому центрі міста на одній із найбільш прохідних вулиць Гамбургу. Потрібні були прості, зрозумілі, але стильні засоби орієнтування для зручних і швидких покупок. Як повторюваний базовий елемент дизайнери спроектували промислове вікно з фоновою графікою. Каркас і перемички з чорного металу обрамовують яскраво освітлене скло, на якому чорними буквами позначені відповідні відділи. Крім того, великі овальні таблички використовуються для маркування ділянок у відділі овочів та фруктів, біля стійки суші та у винному відділі. Світлі або вибиті літери та символи на антрацитовому фоні одразу привертають увагу. Стримані і в той же час помітні завдяки оригінальному дизайну, світло-сірі вимпели з груботканого полотна привертають увагу до певних полиць, надають основну інформацію про товари та повідомляють про особливі пропозиції від Tamme
Загальна концепція магазину характеризується вдалими контрастами світлого й темного. Стельові елементи та системи презентації товарів, такі як vitable і wire tech в темних тонах, у поєднанні зі світлим дизайном підлоги та стін створюють загальну атмосферу елегантності. Крім того, вишукані земляні тони, теплі дерев’яні елементи та рустикальна цегла підсилюють враження. Результатом є гармонійне поєднання простих матеріалів, природних кольорів та індустріальних акцентів. Цьому також сприяють декоративні підвісні та настінні світильники в сучасному індустріальному стилі, що створює якісний, сучасний і дружній інтер’єр. Атмосфера, в якій неоднорідна клієнтура насолоджується своїм перебуванням. До того ж було враховано велику кількість туристів та приїжджих, а також мультикультурний характер Гамбурга. Всі тексти та інформація про асортимент товарів доступні як німецькою, так і англійською мовами. Крім того, великі зображення товарів на світлому фоні сприяють чіткому сприйманню. Перш за все, меседж про свіжість товару чітко представленийі переданий так, щоб кожен міг зрозуміти.
Чи то мешканці, туристи, покупці вихідного дня або звичайні перехожі — в EDEKA Tamme у Semperhaus можна зробити покупки відповідно до власних потреб та уподобань. І це в атмосфері, яка ідеально відображає дух часу і шарм інтернаціонального мегаполісу з давніми традиціями.
