Retail

Rewe Dortmund (D)

Nylansering av REWE Dortmund

Ett helhetskoncept som på ett effektivt sätt visar upp detaljhandlarnas styrkor samtidigt som det bildar en profilanpassad parentes: Wanzls butiksinredningsspecialister har gett allt vid nyinredningen av butiken REWE DORTMUND. Två workshops gjorde det möjligt att skapa en lika spännande som kreativ process, vilket deltagarna var entusiastiska över. Den perfekta butiken finns inte, och inte heller de perfekta kunderna som många butiksägare önskar sig.

Men det finns en optimal planeringsprocess och möjlighet att implementera ett strategiskt orienterat, modernt helhetskoncept. Det var just denna möjlighet som Wanzls butiksinredningsteam gavvs, när chefen för försäljningskontoret i väst aktivt kontaktade REWE DORTMUND i slutet av 2006. Wanzl har redan genomfört flera framgångsrika projekt för REWE: en bra utgångspunkt.

Efter ”Big Bang” för REWE Tyskland var det dags för REWE DORTMUND. Michael Junker: ”Vi föreslog en fullständig omarbetning av butikslayouten för att ge REWE DORTMUND ett nytt ansikte.” Det första konkreta samtalet med REWE DORTMUND ägde rum i mars 2007. ”En fantastisk möjlighet som motiverade oss enormt.” Kravet: Att det genomgående butikskonceptet skulle följa reklamkampanjen för "nya REWE Tyskland". Även om det rent innehållsmässigt fanns egna önskemål.

Kundens förslag: Konceptet ska utarbetas genom workshops. Wanzl tackade ja. Sagt och gjort – de första idéerna utvecklades i den koncentrerade, inspirerande atmosfären i klostret Rolduc i Nederländerna.

Under en rundtur med visningar kunde deltagarna – Wolfgang Holthaus, chef för byggavdelningen på REWE DORTMUND, och nio arkitekter från hans team – samla nya intryck, utifrån vilka en checklista togs fram.
”Därefter diskuterade vi former, färger, material och ytfinish i två dagar. 
Workshopledaren, Michael Junker, presenterade sedan konceptet som tidigare utvecklats av Wanzl för öppen diskussion. Ett konstruktivt tillvägagångssätt som visade att idéerna och inspirationen från workshopen kopplades samman med konceptet – vilket blev grunden för en rebriefing.

Det nya REWE-butiksinredningskonceptet ska framför allt erbjuda detaljhandlarna flexibla profileringsmöjligheter inom ramarna för den gemensamma profileringen. Samtidigt hjälper det detaljhandlarna att på ett optimalt sätt kommunicera sin trovärdighet till de lokala kunderna. ”Hyllan fungerar som transportmedel för detta. Vi skapar en ”scen”, som ger detaljhandlaren möjlighet att presentera sina kompetensområden”, förklarar Michael Junker. ”Det kan vara en speciell ostdisk eller en avdelning med utsökta viner. Det kan även vara specialiteter som kaffe och choklad.”

csm_14_IMG_960_web_f099c380a3.jpg

Det nya konceptet syns redan innan entrén: Glasentrén, vindfång och stora affischer präglar exteriören. Ett intryck som konsekvent fortsätter in i butiken: genom rätt varuflöde, färger, material och ljus. Bara fem månader senare följde implementeringen av konceptet: Nylanseringen utfördes i Unna, Moers och Gelsenkirchen fram till slutet av 2007. Fler REWE-projekt är redan planerade.

csm_14_REWE_960_web_b665b3fb10.jpg