Conceptos de compras individuales y con estilo
Wanzl proporciona experiencias de compra modernas en sectores como las droguerías, las tiendas de mascotas y el mercado especializado en bebidas.
Droguería
Colores llamativos y elementos de diseño inconfundibles en lugar de un diseño de unidad neutra. El concepto de diseño de Wanzl para las secciones de cosmética del sector minorista está enfocado a los estilos de vida del grupo objetivo. «Hemos analizado los pensamientos de mujeres y hombres jóvenes para desarrollar nuestras ideas en consecuencia. Por esta razón, hemos decidido evitar colores asociados típicamente al bienestar o imágenes de aloe vera», comenta Bernd Kast, director de planificación y diseño de Wanzl, en relación con el enfoque integral. En la sección de chicas predominan los elementos de fiesta para adolescentes como las bolas de espejo, las letras de neón y los gráficos y fotos a gran escala de ídolos de la música y del mundo del espectáculo. Se produce contraste de luminosidad frente a oscuridad, acabados mate frente a los de gran brillo. La característica principal de la presentación del producto es el color rosa tan de tendencia con toques intensos.
La sección masculina, por el contrario, tiene una apariencia mucho más sobria. Aquí priman los colores apagados y los puntos de luz hacen destacar los productos como los actores principales de la sala. Los sistemas de estanterías de acero oscuro y las superficies de rejilla se mantienen en un segundo plano. «En la sección de hombres hemos elegido un diseño más oscuro», dice Bernd Kast: El objetivo era crear un ambiente masculino. No queremos que los consumidores tengan la sensación de que comprar una crema facial siendo hombre sea un rasgo de falta de masculinidad».
Tienda de mascotas
«Nuestro concepto se centra en realizar una reevaluación completa de los productos ya existentes en el mercado para mascotas. Con nuestro diseño integral, proporcionamos a los consumidores la sensación de que están comprando en una tienda especializada que aprecia enormemente a los animales y valora sus productos», dice Bernd Kast. Para ello, él y su equipo confían en el diseño escandinavo. La madera de los sistemas de estanterías barnizada en blanco y colores claros combinan a la perfección con los tonos cálidos de las paredes de la estructura de yeso. Los elementos gráficos en blanco y negro dirigen la atención de los clientes a la selección de productos de forma discreta, mientras que las pantallas de madera de las lámparas, los elementos decorativos de árboles y los motivos de animales de las paredes mediante la técnica del arte lineal transmiten un ambiente natural. El factor sorpresa se genera de manera idónea gracias a una tecnología de iluminación enfocada en el detalle.
«La tecnología de iluminación actual permite dar un acabado espectacular al diseño. A través de variables como la luminosidad, el color o el haz de luz, podemos presentar los materiales y productos de manera óptima», dice Bernd Kast. Indudablemente, otra característica especial es el expendedor de alimento para roedores. De acuerdo con el lema «Cada animal es único», los dueños de mascotas pueden preparar su propia mezcla de alimento al gusto. Solo deben llenar, pesar, etiquetar y pagar las bolsas de papel ecológicas que deseen. Gracias a la estructura modular del concepto de tienda de mascotas, se puede adaptar a casi cualquier circunstancia específica de un cliente. De esta manera, se logra ofrecer un mundo de compras único para los amantes de los animales.
Mercado especializado en bebidas
Los almacenes son cosa del pasado; hoy en día, en la sección del mercado especializado en bebidas predominan los conceptos de venta interesantes y las instalaciones comerciales de alta calidad. Dicho escenario se compone de un surtido selecto y exquisito, especialidades regionales, gran experiencia técnica y la celebración de eventos. Este ambiente se logra con un diseño de tienda sofisticado. El acero, las superficies decorativas y los conceptos de iluminación en lugar de una iluminación pura transportan la compra de bebidas a un nuevo nivel. Gracias a la tecnología de estanterías única, las especialidades se presentan de forma agradable hacia el cliente. Finalmente, Wanzl convierte un local de ventas de tipo almacén con aspecto descuidado en una tienda especializada que invita a los clientes a quedarse y comprar.
