Retail

RT-Mart (China)

Diseño de tienda alemán para China: Made by Wanzl

Diseño de tienda alemán para China

El ritmo económico de China asombra al mundo. El bienestar crece y, al mismo tiempo, lo hace la clase media, que gusta de consumir y de comprar con todos los sentidos. Wanzl participa de la situación: en Changzhóu, la empresa de Leipheim ha equipado al completo el primer supermercado de alta gama de RT-Mart; además, lo ha hecho con productos de calidad MADE BY Wanzl, fabricados en Alemania y exportados a China.

El punto de partida fue la EuroShop, la feria comercial más importante del mundo.

En ella, Wanzl presentó a la delegación asiática las Shop Solutions MADE BY WANZL. Wanzl y RT-Mart son socios desde hace muchos años con los carros de autoservicio. Dicha colaboración va viento en popa y ha despertado interés por el diseño de tiendas alemán. RT-Mart, con sede en Taiwán,
es actualmente uno de los principales comercios minoristas de China, con más de 320 hipermercados. Con el aumento del bienestar hace lo propio la competencia, y los nuevos formatos de local presentan una gran demanda. RT-Mart apuesta por el segmento de alta gama y ha ubicado su proyecto piloto, el RH Lavia, con una superficie de 3000 metros cuadrados, en la ciudad de Changzhóu, la cual se encuentra a unas dos horas en coche hacia el norte de Shanghái y cuenta con más de 4,7 millones de habitantes. Changzhóu es una ciudad próspera: los ingresos de la población se sitúan por encima del promedio nacional, por lo que se dan las mejores condiciones para el comercio minorista de alta gama.

El punto de partida fue la EuroShop, la feria comercial más importante del mundo.

Tras la EuroShop 2014, la nueva colaboración adoptó formas concretas por lo que al diseño de tienda se refiere.

El calendario era muy exigente, ya que se había previsto la inauguración del primer local de alta gama para septiembre de 2015. Wanzl se encargó del desarrollo del concepto en su totalidad, incluidas la planificación, el diseño, la gestión de proyecto, la construcción, la producción y el montaje en China. Las conferencias telefónicas y por vídeo celebradas todas las semanas entre la central de Wanzl en Alemania, la sede de esta en Shanghái y el cliente, RT-Mart, impulsaron con fuerza el proyecto. Había mucho de lo que hablar, pues la oferta en China y en Europa es muy distinta. Así, los tanques de pescado fresco y marisco son para nosotros una mera rareza. Los contenedores abandonaron las instalaciones de Wanzl en Alemania para dirigirse a Changzhóu en verano de 2015. En total, se enviaron 500 metros de estanterías wire tech, muebles y sistemas de presentación Vitable y YourTable, además de carros de autoservicio y de transporte, cestas de mano e instalaciones de entrada. El envío llegó a China perfectamente cronometrado. Wanzl envió a Changzhóu especialistas para montar las Shop Solutions procedentes de la central alemana, además de ofrecerles el apoyo de 20 empleados de la filial de la empresa en Shanghái. El proyecto piloto RH Lavia se inauguró conforme a lo previsto en septiembre de 2015, algo típicamente alemán y MADE BY Wanzl.

Wanzl China

Wanzl y China colaboran desde hace muchos años con gran competencia: la empresa originaria de Leipheim opera desde hace dieciocho años en su propia filial de Shanghái. Wanzl construyó en 2007 una planta de producción de casi 25 000 metros cuadrados siguiendo las normas de calidad y medioambientales más exigentes de Occidente. En la actualidad, hace mucho que Wanzl se siente como en casa en China, y conoce el país y su mercado minorista de norte a sur y de este a oeste.

«Con su local de alta gama RH Lavia en Changzhóu, RT-Mart es nuestro primer cliente de Shop Solutions en China. En estos 3000 metros cuadrados hemos escenificado un mundo de mercancías único en el país para más de 9000 artículos tanto alimentarios como no alimentarios utilizando wire tech, Vitable y YourTable. El concepto de tienda destaca considerablemente frente al de otros mercados de alta gama como Ole, City super y Great. wire tech es sinónimo de elegancia con estilo y constituye una novedad en el mercado chino. Como creador de tendencia europeo, aporta un toque fresco con respecto al diseño de tienda inspirado en Japón de los comercios minoristas chinos».
ERIC LAMBALLE, jefe de filial de Wanzl China