Retail

RT-Mart (CN)

Un design de magasin allemand pour la Chine : Made by Wanzl

Un design de magasin allemand pour la Chine

Le rythme économique de la Chine étonne le monde entier. La prospérité s’accroît et, par conséquent, la classe moyenne aussi. Celle-ci aime consommer et utilise tous ses sens lors de ses achats. Wanzl participe à l’aventure : à Changzhou, l’équipe de Leipheim a entièrement aménagé le premier supermarché haut de gamme de RT-Mart avec des produits de qualité MADE BY WANZL, fabriqués en Allemagne et exportés vers la Chine.

Les deux entreprises se sont retrouvées à l’EuroShop, la plus grande foire commerciale du monde.

Wanzl y a présenté l’agencement MADE BY WANZL à la délégation asiatique. Wanzl et RT-Mart sont des partenaires de longue date pour ce qui est des chariots libre-service. La coopération a évolué et a éveillé l’intérêt des partenaires asiatiques pour la conception de magasins élaborée en Allemagne. RT-Mart, dont le siège se situe à Taïwan,
est aujourd’hui l’un des premiers détaillants de Chine avec plus de 320 hypermarchés. Quand la prospérité augmente, la concurrence aussi, et la demande s’oriente vers de nouveaux formats de magasin. RT-Mart mise sur le segment haut de gamme et a construit son projet pilote RH Laviade 3 000 m² dans la ville de Changzhou, à 2 heures de route au nord de Shanghai avec une zone de chalandise de plus de 4,7 millions d’habitants. Changzhou est une ville riche, le revenu de la population se situe au-dessus de la moyenne nationale, la ville est donc idéale pour la vente au détail de produits haut de gamme.

Les deux entreprises se sont retrouvées à l’EuroShop, la plus grande foire commerciale du monde.

Après l’EuroShop 2014, la coopération pour la conception d’un magasin s’est concrétisée.

Le calendrier était serré : l’ouverture du nouveau magasin haut de gamme était prévue pour septembre 2015. Wanzl a pris en charge tout le déroulement du concept, de la planification et du design en passant par la gestion de projet, la construction, la production et le montage en Chine. Grâce à des appels téléphoniques et à des vidéoconférences hebdomadaires entre la centrale Wanzl en Allemagne, la filiale Wanzl à Shanghai et le client RT-Mart, le projet a avancé à vitesse grand V. Il y avait beaucoup à discuter : l’offre en Chine est différente de celle en Europe. Il est par exemple courant de présenter le poisson frais et les crustacés dans des réservoirs d’eau. À l’été 2015, les conteneurs d’expédition ont quitté l’usine Wanzl d’Allemagne en direction de Changzhou. Au total, ce sont 500 mètres de rayonnages wire tech, des présentoirs Vitable et des systèmes de présentation YourTable qui ont été livrés, ainsi que des chariots libre-service et de manutention, des paniers d’achat et des installations d’entrée. La livraison est arrivée dans les délais en Chine. Pour le montage de l’aménagement, Wanzl a envoyé du personnel spécialisé depuis la centrale allemande à Changzhou, aidé par 20 employés de la filiale Wanzl de Shanghai. En septembre 2015, le projet pilote RH Lavia a ouvert à la date prévue : une caractéristique allemande MADE BY WANZL.

Wanzl Chine

Placée sous le signe de la compétence, la coopération entre Wanzl et la Chine dure depuis de nombreuses années : cela fait 18 ans déjà que l’entreprise de Leipheim possède sa propre filiale à Shanghai. En 2007, Wanzla construit son usine de production de près de 25 000 m² selon les normes qualitatives et environnementales occidentales les plus strictes. Cela fait déjà bien longtemps que Wanzl se sent chez soi en Chine, et qu’elle connaît le pays et son marché de la vente au détail du nord au sud et d’est en ouest.

« Avec son nouveau magasin haut de gamme RH Lavia à Changzhou, RT-Mart est notre premier client Shop Solutions en Chine. Sur 3 000 m², nous y avons mis en scène plus de9 000 articles alimentaires et non alimentaires, grâce à wire tech, Vitable et YourTable, en créant un univers de marchandises unique en Chine. Le concept du magasin se démarque très clairement d’autres magasins haut de gamme tels qu’Ole, City super et Great. Synonyme d’élégance et de style, wire tech est inédit sur le marché chinois. Cette tendance européenne apporte des touches de fraîcheur par rapport à l’agencement des magasins au détail chinois, inspiré du Japon. »
ERIC LAMBALLE, directeur de la filiale Wanzl Chine