Retail

Gekås Ullared (S)

Ruotsin periaate

Ruotsin etelärannikolla Hallandin läänissä sijaitsee Skandinavian suurin ja eniten myyvä ostoskeskus: Gekås Ullared.

Nämä luvut puhuvat puolestaan:

Gekås Ullared myi viime vuonna noin neljälle miljoonalle asiakkaalleen 13 miljoonaa paria sukkia, 600 000 CD-levyä, puoli miljoonaa joulupukkia, 40 miljoonaa tanskalaista etanaa, 12 miljoonaa leivinpaperipakkausta ja 2 000 tonnia makeisia. Etenkin ruotsalaiset, norjalaiset, tanskalaiset ja myös pohjoissaksalaiset suuntaavat joka vuosi eteläruotsalaisessa Ullaredin kaupungissa sijaitsevaan 20 000 neliömetrin ostoskeskukseen. Ajoittain liikenneradio saattaa ilmoittaa ennätyspitkistä jonoista Ullaredin suuntaan ajettaessa. "Kun mainitaan Ullared, se tarkoittaa automaattisesti Gekåsia", Gekås Ullaredin toimitusjohtaja Boris Lennerhov kertoo. Etenkin kesällä, kun Skandinaviassa on lomakausi, asiakkaita virtaa Ullarediin. Tällöin jonot sisäänkäyntien edessä ovat tavallinen näky. Kuten 23. heinäkuuta 2008, joka oli Ullaredin historian kaikkien vilkkain ja eniten liikevaihtoa kerryttänyt päivä: 26 200 asiakasta toivat keskukselle 20,7 miljoonan Ruotsin kruunun (noin 2 miljoonan euron) liikevaihdon. Boris Lennerhov: ”Monet asiakkaamme tulevat ostoksille jopa 200 kilometrin päästä.” Tänne asti päästyään he ostavat tietysti kerralla paljon. Kunkin asiakkaan tuoma liikevaihto on keskimäärin 3 000 Ruotsin kruunua eli noin 260 euroa. Vilkkaimpana aikana Gekås Ullared myy tuotteita minuutissa 33 000 Ruotsin kruunun (noin 3 000 euron) arvosta. Siksi tilattuja tuotteita kuljettavia jakeluautoja saapuu kymmenen minuutin välein. ”Ilman tätä jatkuvaa täydennystä asiakkaamme ostaisivat huhti- ja joulukuun välisenä vilkkaimpana aikana koko myymälän tyhjäksi alle kahdessa päivässä.”

Gekås Ullaredin kulttistatus Skandinaviassa perustuu täydelliseen yhdistelmään:

laajaan valikoimaan ruoka- ja muita tuotteita, lukuisiin merkkituotteisiin ja aina edullisiin hintoihin. Gekås Ullared ostaa nimittäin tavaransa suoraan teollisuudesta, ilman välikäsiä ja tietenkin aina suurina erinä, mikä alentaa hintoja. Perinteisiä mainoskanavia, kuten TV- ja radiomainoksia tai ilmoituksia, ei myöskään tarvita. Niiden sijaan Gekås Ullared luottaa asiakkaidensa henkilökohtaisiin kokemuksiin, niiden ansiosta suusta suuhun kulkevaan progapandaan ja asiakkaille suunnattuun ”Gekås Ullared Extra” -uutiskirjeeseen. ”Asiakkaat luottavat meihin. He tekevät hyviä kauppoja. Me teemme hyviä kauppoja. Niin helppoa se on Gekås Ullaredilla”, kertoo toimitusjohtaja Boris Lennerhov tyytyväisenä. Gekås Ullared aloitti ensimmäisen kerran vuonna 2008 sunnuntaimyynnin, jotta ostosten teko olisi mahdollista seitsemänä päivänä viikossa. ”Täydellinen menestys: Ostoskokemuksesta tulee rennompi, ja kävijävirrat jakautuvat paremmin.” Sen vuoksi tänäkin vuonna voi jo maaliskuun alusta jouluun asti tehdä ostoskierroksen koko perheen kanssa myös sunnuntaina.

Gekås Ullaredin kulttistatus Skandinaviassa perustuu täydelliseen yhdistelmään:
”Asiakkaat tekevät hyviä kauppoja. Me teemme hyviä kauppoja.”
BORIS LENNERHOV, Geschäftsführer Gekås Ullared

Gekås Ullared

Göran Karlsson perusti Gekåsin vuonna 1963 pieneksi 30 neliömetrin tavarataloksi. Seuraavien 28 vuoden aikana hän laajensi liikkeen Skandinavian suurimmaksi ostoskeskukseksi. Vuonna 1991 hän luovutti yrityksen kuudelle läheisimmistä työntekijöistään. Heinäkuusta 2004 lähtien kauppakeskuksen ovat omistaneet Torbjörn Bäck ja Thomas Karlsson, jotka ovat molemmat saaneet koulutuksen Gekåsin perustajalta Göran Karlssonilta. Vielä nykyäänkin he noudattavat tarkasti entisen esimiehensä tunnuslausetta: ”Tee, mitä sanot, ja toimi kuten sanot.” Juuri tästä syystä Gekås on menestynyt niin hyvin jo vuosikymmenten ajan: asiakkaat luottavat yritykseen. Boris Lennerhov on toiminut vuodesta 2000 lähtien Gekåsin toimitusjohtajana. Vuonna 2003 Gekås päätti suojella kaupungin ja Gekås-yhtiön kotipaikan nimen, Ullaredin, ja nimesi yrityksen uudelleen Gekås Ullarediksi.

Gekås Ullared

Loma Ullaredissa

Yhdistetty ostos- ja lomamatka, miltä kuulostaa? Gekås Ullaredilla se onnistuu! Gekås Ullared on nykyään myös vilkas turistikohde, jossa voi nauttia minigolfista, saunasta ja porealtaasta, grillauspaikasta, kanoottiretkistä ja kesäisin uinnista täydellisellä hiekkarannalla. Tarjolla on myös edullisia ja mukavia yöpymismahdollisuuksia motelissa, loma-asunnossa, mökillä, retkeilyvaunussa tai teltassa. Kiinnostuneiden kannattaa kuitenkin tehdä varauksensa ajoissa, sillä 800 vuodepaikan majoituskapasiteetti on yleensä täyteen varattu maaliskuusta jouluun. Viime vuonna yöpymisten määrä Gekås Ullaredissa oli 214 000. Myös leirintäalueen käyttöaste on koko Ruotsin suurin. Ja kaikki tämä luonnollisesti vain kivenheiton päässä ostoskeskuksesta.

Loma Ullaredissa