¡Los productos en 3D son más apetitosos!
Esta (R)evolución 3D en los expositores viene con toda una serie de ventajas. El instituto de investigación de mercado SKOPOS* elaboró el anuncio publicitario del helado de frutas ficticio «Passione» y se lo mostró a algunos voluntarios en 3D y en las tradicionales 2D. El resultado: tanto el anuncio en sí como el producto anunciado sacaban claramente mejor nota en 3D. El espectador en 3D percibió el anuncio como esencialmente más moderno, original y único. ¿Puede el 3D influir incluso en el sabor? En la prueba de degustación, al 82 % de los espectadores en 3D les pareció que el helado estaba delicioso, sin embargo, solo al 64 % de los espectadores en 2D les pareció que el helado estaba delicioso. Del mismo modo los espectadores en 3D tenían más ganas de probar el helado, lo que conllevó un aumento de la probabilidad de compra. Aquí se abre una nueva dimensión totalmente nueva para los artículos de mercado.
3D en directo, sin gafas
La integración de monitores en los expositores es muy interesante, pero nada nuevo. Sin embargo, un expositor que muestra 3D autoestereoscópico sí sienta nuevas bases en técnicas comerciales, dándole un impulso radical al volumen de ventas. No se trata de ciencia ficción, sino de algo totalmente real para ver y experimentar en viscom 2012, en el marco de «World of Inspiration», sala 3.0, puesto G85. En una superficie de 200 m², Wanzl presenta un supermercado que deja una profunda huella creativa en el sector. Un elemento destacado es el doblemente galardonado expositor POSsibility de Wanzl con posibilidades de comercialización absolutamente nuevas. El Display cuenta con un monitor integrado que proyecta seductoras imágenes en 3D haciendo con los productos, las delicias de los consumidores. ¡Así aumenta el volumen de ventas!
(R)evolución en 3D por un impulso de ventas mayor
Resultado: la información complementaria sobre el producto, en 3D sin gafas, mostrada en el expositor, dispara fuertemente el impulso de compra. A continuación, en el mismo PV, la Revolución en 3D ofrece una explicación virtual del producto y su uso. Basta un buen reclamo en el expositor para comprar el producto.
Interacción en 3D para la «memoria de elefante»
Una ventaja adicional es que el 3D permanece en la memoria: las animaciones en 3D son mucho más susceptibles de ser recordadas que los vídeos convencionales en 2D. El 3D sin gafas constituye un potente «gancho» que los clientes recuerdan con gusto al pie de la letra.
3D: Hoy es el mañana
Wanzl avanza un paso más con la tecnología 3D en los expositores: es posible incluso interactuar con el producto en 3D. Así, Wanzl presenta en viscom una novedad mundial: Una generación de expositores con 3D, además de con rápidas posibilidades de montaje y módulos accesorios. Esta serie de Displays ofrece muchas ventajas importantes al producto y, si así se desea, puede interactuar con los clientes. «Ya no basta con simplemente integrar un monitor en el expositor. La señalización digital debe ofrecer usos adicionales a los clientes», afirma Olaf Mörk, director de marketing de Wanzl. A la nueva tecnología 3D sin gafas también se aplica el dicho «los más rápidos vencerán a los más lentos». Las marcas con tecnología 3D bien integrada en el expositor están a la cabeza en la reñida competición por conseguir los mejores puntos de venta.
