E.Leclerc, Le Relecq Kerhuon (Francia)
Abran paso al exquisito estilo French Chic
Escenificación de la perfección: en la sección de vinos del hipermercado E.Leclerc en Le Relecq Kerhuon, Bretaña, algo tan simple como una botella se presenta como si reposara sobre un trono. Una plataforma expuesta con un cubo del techo en color blanco nieve brillante colocado simétricamente encima de ella llama la atención de todo el que pasa por delante. El vino es la estrella y, por ello, se encuentra sobre un escenario. En la parte inferior del cubo hay dos focos emanando una luz brillante que resalta el cristal oscuro de la delicada botella, además de haber una completa descripción del producto. La forma especial en la que se exponen los artículos es parte del diseño meticuloso de Shop-Designs de Wanzl France.
Todo el interior del hipermercado sigue una clara línea de decoración en madera maciza, acero negro oscuro y baldosas brillantes en gris claro. El foco está sobre el producto. Si se analiza pausadamente la sección de vinos, se detecta lo siguiente: La exposición variada de botellas individuales en los estantes surte su propio efecto, mientras que en las paredes de la sección, las cajas de vino se apilan hasta el techo esperando ser recogidas. El surtido de E-.Leclerc no solo convence por su sección de exquisitos vinos, ya que cuenta con una impresionante variedad de productos de otro tipo, como alimentación, libros y ofertas multimedia. Los sistemas de presentación a medida convierten cada producto en el centro de atención. Los cabeceros de góndola específicos, las mesas «arts de la table» y las vitrinas en el estante de vinos han sido especialmente diseñadas para ofrecer una disposición especial para los clientes. Además, la tienda cuenta con multitud de focos y tiras de luz que recrea el efecto de las estrellas sobre un firmamento negro, para lograr que la presentación de los productos incentive su compra entre la clientela.
Cuando el cliente entra en la sección de cosmética, los muebles de madera blanca y curvada le abren paso a un elegante salón de belleza. El aspecto fundamental de diseño de la tienda no ha cambiado, pero la estructura de bloques de los estantes blancos delimita visualmente la sección. Los diversos colores de los brillos labiales, las sombras de ojos o el maquillaje surten un efecto único que destaca en la superficie de presentación de diseño purista, donde la única iluminación proviene de las luces del techo. Uno de los puntos clave es la gran selección de productos ecológicos que el cliente puede servirse a granel. Toda la pared del estante dispone de contenedores transparentes en los que se expone la pasta, los cereales y los frutos secos. Los colores naturales de los productos sin envasar encajan armoniosamente en el concepto global de baldosas claras y elementos de madera.
Que belle: la sección de moda irradia el estilo de una elegante boutique francesa, aunque esto ya se percibe a través de su sonoro nombre, «atelier K», que está escrito en negro en un enorme cubo blanco sobre la sección. Entre las estructuras predominantemente de metal negro, los extravagantes sistemas de venta ponen en escena los artículos de moda. Los percheros y estantes de gran tamaño, todos ellos móviles, de diseño triangular y fabricados en madera clara, así como las mesas con forma de caja especialmente diseñadas con rejillas de filigrana, constituyen un expositor de lo más particular para las prendas y accesorios.
