Globus (CZ)
Une surprenante redéfinition des grandes surfaces
Une surprenante redéfinition des grandes surfaces
À Havířov, dans le nord de la Moravie tchèque, le magasin Globus se démarque : il séduit par son modernisme, joue sur la grande qualité et le côté naturel, et il s’agit là pourtant d’une grande surface. Fruit d’une étroite coopération, Globus République tchèque et les experts tchèques de Wanzl Shop Solutions sont parvenus à redéfinir l’hypermarché qui ne jouit pas d’une très bonne réputation en Europe de l’Est. C’est harmonieusement que la transition s’opère entre le rayon des produits de boulangerie frais qui s’étend sur une surface de 280 m² et le rayon fruits et légumes dont la superficie est de 475 m². Les éléments du plafond en bois naturel guident le regard des clients à travers les rayons offrant des espaces généreux, mais dont on conserve toutefois une bonne vue d’ensemble.
Wanzl a élaboré des plans en 3D de ces rayons, puis en a fait des projections et les a mis en application conjointement avec le responsable de la technique d’exploitation chez Globus Adam Cabadaj. Disposés dans toute leur diversité dans des paniers en osier, les produits frais bénéficient d’une présentation qui les met en évidence. Les posters grand format et les éléments voyants suspendus aux plafonds et qui servent à la décoration ou au rappel du logo Globus soulignent les émotions et le caractère de qualité que suscite l’apparence du magasin ainsi que le système de rayonnages wire tech employé. L’authenticité est également soutenue par le fait que les clients peuvent jeter un œil enthousiaste à la fabrication du pain dans le magasin.
De son côté, le rayon cosmétiques et parapharmacie de Globus Havířov n’en est pas moins surprenant. Il compte parmi les rayons qui génèrent le plus fort chiffre d’affaires du magasin et produit un effet non seulement très élégant mais qui touche aussi directement les émotions grâce à ses devantures, ses illustrations au format XXL et ses accessoires divers et variés. L’harmonieux agencement du mobilier sur les 215 m² de superficie incite les clients à s’y arrêter un instant et y faire des achats.
Wanzl Shop Solutions République tchèque s’est également occupé de la planification des 625 m² de l’espace réservé aux textiles selon les souhaits de son client et a paré ce rayon de meubles en bois et en métal. Près de deux mois après l’ouverture, le bilan est extrêmement positif : le magasin est parvenu à d’abord piquer la curiosité des clients qu’il a ensuite transformée en un sentiment de confiance et de satisfaction.
